吉野家のロゴ

何でできているか

オレンジの長方形の中に「吉野家」の3字、その下の白い帯に「YOSHINOYA」の9文字を置き、いちばん下をもう一本のオレンジの帯で締めた作りです。色はオレンジと濃い緑の2色です。

形

全体は横長の長方形で、上から、大きなオレンジの面、白い帯、細いオレンジの帯の3段に分かれています。

「吉野家」は筆で書いたような太い字で、線の端や曲がり角がふくらみ、止めや払いに丸みがあります。3字はほぼ同じ大きさで、字間を空けずに面いっぱいに並びます。

「YOSHINOYA」はすべて大文字で、太く角の丸いサンセリフです。O は正円に近く、Y は大きく開いています。和文の3字とほぼ同じ横幅に収まるよう組まれています。

色

面積はオレンジがいちばん多く、文字はすべて黒に近い濃い緑です。白は欧文の帯にだけ使われています。

この作りが効いている理由

文字を色の面の中に置くと、ロゴがそのまま看板の形になります。店の外観に貼ればそれだけで看板として成り立ち、遠くからは文字より先にオレンジの面が目に入ります。店を見つけてもらう業態では、色の面で覚えてもらうことが大きな助けになります。

和文と欧文を上下に重ねるときは、横幅をそろえると1つのブロックとしてまとまります。ここでは欧文を白い帯に載せ、上下をオレンジで挟むことで、2つの文字列がそれぞれの段に収まりつつ、全体は1枚の長方形として見えます。

太い筆の字と、太い丸いサンセリフは、どちらも重さと丸みを持つ点で共通しています。書体の種類が違っても、太さと角の性格をそろえれば、並べたときにちぐはぐになりません。