楽天のロゴ

何でできているか

「Rakuten」の7文字と、その下に置かれた細長い帯でできています。色は深い赤が1色です。

形

頭の R だけが大文字で、残りの6文字は小文字です。線は太く、太さはほぼ一定です。a は1階建ての丸い形で、u・e・n の曲線部分も大きく丸くとられています。

字の下には、左側が厚く、右へ向かって細くとがっていく帯があります。帯の上辺は水平で、下辺が右上がりに傾いています。帯は a のあたりから e の下まで伸びていて、単語の左端と右端よりは内側で終わっています。

色

赤の1色だけで、文字も帯も同じ色です。朱に寄らない、暗さを含んだ赤です。

この作りが効いている理由

単語の下に帯を1本添えると、ロゴに「方向」が生まれます。ここでは帯が左で厚く右で細いため、目は自然と左から右へ流れ、前に進むような勢いを感じさせます。文字そのものを傾けずに動きを出せるので、読みやすさを保ったまま印象に変化を加えられます。

帯を単語の幅いっぱいにせず、内側で止めているのも効いています。端までそろえると枠のように見えて硬くなりますが、少し内側で終えると、帯は文字を支える影や台座のように働きます。

文字の側は、太さを一定にし丸みのある形に統一して、帯以外に目立つ要素を置いていません。ロゴの中で動きを担う要素を1つに絞ると、その要素が印象の中心になり、覚えられやすくなります。