キッコーマンのロゴ

何でできているか

「kikkoman」の小文字8文字と、右上に置いた六角形のマークでできています。マークの中には漢字の「萬」が1字入っています。色はオレンジの1色です。

形

文字はすべて小文字で、線の太い字です。線の端はわずかに広がり、a や n の右下は外へ跳ねています。k が3つ、i の点が2つあり、丸い点と縦棒のくり返しが字の並びにリズムをつくっています。

マークは六角形を二重にしたものです。外側はオレンジの太い六角形の面、その内側に細い白線とオレンジ線が一周し、中心の白い六角形に「萬」が置かれています。マークは文字の右端の上、ちょうど最後の n の上あたりに浮かせてあります。

色

オレンジ1色で、文字もマークも同じ色です。グラデーションや影は使われていません。

この作りが効いている理由

六角形は亀の甲羅の模様、亀甲を下敷きにしたものとされています。家紋のような伝統の形は輪郭がはっきりしていて、小さく刷っても形が崩れません。瓶のラベルや容器のふたなど、置き場所が限られる商品にも向いています。

欧文を小文字だけで組むと、大文字よりもやわらかく親しみやすい印象になります。漢字を収めた和風のマークと、丸みのある小文字の欧文を1色でまとめることで、伝統の形と国を選ばない読みやすさが一つのロゴに同居しています。

色を1色に絞っているので、マークと文字を離して置いても一体に見えます。要素を増やすときは色を増やさない。これが複数の部品をまとめるいちばん簡単な方法です。