ニトリのロゴ

何でできているか

緑がかった青（ティール）の横長の長方形に、「ニトリ」と「NITORI」を白で抜いたロゴです。カタカナが上、ローマ字が下の2段になっています。

形

「ニトリ」の3文字はとても太く、線はほぼ直線だけでできています。ニの2本の横画は長さが違い、下の画が長い。トの短い画は、四角ではなく斜めに傾いた平行四辺形です。リの右の画は、下で左へ折れ、先端が斜めに切られています。

下の「NITORI」は太いサンセリフの大文字6文字で、カタカナより小さく組まれています。2段とも長方形の中央に置かれ、左右の余白はほぼ同じです。

色

面はティールの1色で、文字はその面を白く抜いてできています。色として数えるのはティールだけです。

この作りが効いている理由

色の面の中に白で文字を抜くと、ロゴは「文字」ではなく「札」として目に入ります。札の形は背景を選ばないので、看板、袋、値札など、置く場所が変わっても同じ見え方を保てます。店舗で使うロゴでは、遠くから色の塊として見つけてもらえることが大きな利点です。

カタカナを直線だけで組んでいるのも効いています。曲線や筆の払いを落とし、太さをそろえると、文字は記号に近づき、読む前に形で覚えられます。トの画を傾け、リの画を折り曲げるといった小さな変化が、直線だけの硬さに動きを加えています。

和文と欧文を上下に重ねるときは、主役の方を大きく、もう一方を小さくして、幅だけそろえると2段が1つにまとまります。