ローソンのロゴ

何でできているか

マークを持たず、「LAWSON」の大文字6文字だけでできています。色は青の1色です。

形

どの字にも、線の端に四角い板のようなセリフが付いています。セリフは本体の線とほぼ同じ厚みで、細くとがったりせず、角ばったまま横に張り出しています。こうした書体はスラブセリフと呼ばれます。

線はどこも太く、縦と横で太さの差がほとんどありません。字の幅は広めで、W や O は横に大きく開いています。A の横棒の上にできる三角の穴は小さく、字の中の白い部分が少なめです。6文字の上端と下端はセリフでそろい、まっすぐな2本の線の間に収まって見えます。

色

青の1色です。濃すぎない、明るめの青で、グラデーションや影はありません。

この作りが効いている理由

スラブセリフは、線とセリフの厚みが同じなので、遠くから見ても細部が消えません。店の看板のように離れた場所から読ませる文字では、細いセリフより厚いセリフのほうが形が残ります。

セリフが上下に張り出すことで、文字の並びの上端と下端に見えない線ができます。この2本の線が6文字を横長の帯としてまとめ、一語のかたまりとして目に入ります。字間を空けすぎずに組むと、この効果がいっそう強まります。

色を1色に絞り、ロゴタイプだけで成り立たせているので、看板・レシート・袋など、使う場所が変わっても同じ見え方を保てます。