メルカリのロゴ

何でできているか

マークは持たず、「MERCARI」の7文字だけでできています。色は青みの強い紫が1色です。

形

すべて大文字ですが、背の高い字と低い字が交互に並びます。M・R・A・I が高く、E・C と2つ目の R が低い。ふつうの大文字の並びなら上端が一直線にそろいますが、ここでは上端が波を打っています。

字と字のあいだは広めに空いていて、7文字が詰まって見えません。線の太さはどの字も同じで、角は丸めずに切り落としてあります。

最後の I の点は丸ではなく、右上がりに傾けた短い棒です。

色

紫は1色だけで、グラデーションや影は付いていません。青に寄った紫なので、白地でもくすまずに明るく見えます。

この作りが効いている理由

大文字だけで組むと、硬くてかしこまった印象になりやすい。高さを交互に変えると、その硬さがほどけて、弾むようなリズムが出ます。売る人と買う人が気軽にやりとりするサービスの性格と合っています。

高さを変えても字の太さと字間はそろえてあるので、崩しすぎた印象にはなりません。遊ばせるのは1か所（ここでは高さ）に絞り、ほかはそろえるのが、ロゴタイプに動きを付けるときの定石です。

I の点を傾けた棒にしたのも、同じ考え方の小さな一手です。アプリのアイコンのように文字を大きく置けない場面では、こうした1点の特徴が見分けの手がかりになります。