ダスキンのロゴ

何でできているか

マークは持たず、「DUSKIN」の6文字だけでできています。5文字は黒で、I だけが赤い感嘆符（！）に置き換えられています。

形

すべて大文字で、右に傾けたとても太い字です。字の角は直角に近く、外側の角だけがわずかに丸められています。D や U の内側の空間は細く、太い線が字の大半を占めています。

I の位置にある感嘆符は、上が太く下に向かって細くなる縦の線と、その下の小さな四角の点でできています。ほかの字と同じ角度で傾き、高さも大文字にそろえてあるので、並びから浮かずに字の一つとして読めます。

色

黒と赤の2色です。黒は5文字すべてに使い、赤は感嘆符の1か所だけです。どちらも平らな単色です。

この作りが効いている理由

形が似ている記号に1文字を置き換えると、文字として読めるまま、見た人に小さな引っかかりを残せます。I と感嘆符はどちらも縦の1本線なので、置き換えても名前の読みやすさは損なわれません。置き換えは、元の文字と形が近い記号を選ぶのが条件です。

置き換えた1か所だけ色を変えると、目がまずそこに向かいます。黒の面積が大きいぶん、赤い細い形が際立ちます。強調したい場所は1か所に絞り、ほかは1色でそろえると、強調が散らずに効きます。

太い斜体は、止まっている字より動きを感じさせます。そこに感嘆符が加わることで、ロゴ全体に弾みのある調子が出ています。